En av 20th Century Fox største suksesser er «Die Hard»-serien, som har spilt inn over 1.000 millioner dollar på kinoer verden rundt.
Torsdag 14. februar – på selve Valentinsdagen – fikk den femte filmen i «Die Hard»-serien, A Good Day to Die Hard, premiere over hele Norge, samtidig som serien i år feirer 25 års jubileum.
I løpet av åpningsdagen ble den sett av 16.032 personer. Hvor mange vil se den på kino totalt?
– Målet er selvsagt å slå Die Hard 4.0, sier direktør Tore Fredrik Dreyer i 20th Century Fox Norge.
I den forbindelse tok VIDEOMAGASINET en prat med 20th Century Fox Norge om fenomenet.
20th Century Fox er et av Hollywoods eldste og største filmselskap med en rekke publikumsuksesser bak seg.
– Die Hard-filmene er noe av det publikum forbinder med 20th Century Fox, og ikke minst 90-tallet så serien er absolutt en viktig del av merkevaren til selskapet. I tillegg har den vært viktig for Bruce Willis’ karriere. Til slutt må jeg si at det er få filmer som har mer ikonisk one-liner enn Die Hard, kanskje bortsett fra «I will be back», forteller Tore Fredrik Dreyer
Die Hard-serien er blant filmhistoriens mest innbringende. Så også her i Norge – noe grafen over viser. Den har VIDEOMAGASINET kunnet vise frem – og spesialdesigne – eksklusivt takket være god hjelp fra filmselskapet.
De tre første filmene ble distribuert av Kommunenes Filmcentral A/S (KF), som representerte Fox i Norge, mens Die Hard 4.0 og A Good Day to Die Hard er distribuert av Twentieth Century Fox Norway (som ble opprettet i 2002).
Markedsføringen av samtlige filmer, er det markedsdirektør i Fox; Eva Moe som har hatt ansvaret for.
Her forteller Moe om bakgrunnen for hvorfor den første filmen fikk tittelen Aksjon skyskraper.
– Jeg mener å huske at filmen ble vist på filmfestivalen i Haugesund i 1988. Etter at vi kom hjem fra festivalen, fikk filmsjefene våre en rekke henvendelser om tittelen. Flere mente tittelen ville bli oppfattet som tysk (Die Hard = Den harde). Vi ønsket ikke at publikum skulle oppfatte dette som et tysk og smalt drama, så vi måtte finne en annen tittel. Vi var usikre på hvordan vi ikke skulle klare å formidle og kommunisere hva slags film dette var. Dessuten var ikke Bruce Willis kjent på det tidspunktet, han hadde ikke spilt i noen nevneverdige storfilmer. Etter nøye vurderinger og flere diskusjoner, bestemte vi oss for en enkel, men effektiv oversettelse: Aksjon skyskraper. I etterkant fikk vi mye pepper for den norske oversettelsen, men på denne tiden var det vanlig å oversette engelske titler og vi var ikke så amerikaniserte som nå. I etterpåklokskapens lys kunne vi nok ha valgt å tørre å gå med originaltittel, men den vi endte opp med klarer å kommunisere hva slags type film det.
– Die Hard var noe nytt
Hun mener den første filmen var nyskapende.
– I forkant av den første visningen, visste vi veldig lite om hva slags film vi hadde i vente. Husk at det ikke fantes internett eller sosiale medier, så vi hadde bare en pressemappe å forholde oss til. Jeg husker at jeg kom ut av salen og tenkte «Wow». Jeg opplevde filmen som nyskapende og banebrytende, den snudde opp ned på actionsjangeren. Det var blandingen av halsbrekkende action, komedie og ironi som føltes nytt og friskt. Dessuten representerte Bruce Willis en ny type filmhelt, som var helt annerledes enn det vi hadde sett tideligere. Litt flåsete sagt kan man si at dette var en av de første glad-voldsfilmene.
I 2007 kom Die Hard 4.0, også kjent som Live Free or Die Hard. Det var da noen år siden den forrige filmen hadde premiere (1995), hele tolv år. Ifølge Moe var Fox usikre på om Die Hard-serien fortsatt ville slå an blant dagens kinopublikum.
– Vi var overhodet ikke sikre på om Die Hard 4.0 ville bli en hit. Vi stilte oss følgende spørsmål: Hvem var målgruppen, og hvem skulle vi henvende oss til? Vi var usikre på om dagens 15-åringer i det hele tatt visste hva Die Hard-konseptet var. Men vi endte opp med å ta sjansen på at målgruppen 15+ hadde fått med seg serien på DVD. Det viste seg å være en strategi som var helt korrekt tenkt. Filmen oppnådde nesten 300.000 solgte billetter på norske kinoer, noe som er en kjempestor suksess. Det er få filmer som klarer å oppnå besøk av denne størrelsen.
Sterk merkevare
Moe mener Die Hard-serien er en av de sterkeste merkevarene i filmverdenen.
– Die Hard er en veldig slitesterk serien. Mye av forklaringen ligger nok i at vi for hver ny film byr på en ny og spennende setting (for eksempel skyskraper i den første filmen, flyplass i den andre filmen osv.). Fox tok en råsjanse da de valgte å lage Die Hard 4.0, da var det noen år siden sist film – hele tolv år. Men det var et gjennomarbeidet manus, og med en rekke gode skuespillere. Og i løpet av disse årene hadde John McClane blitt et ikon, en karakter mange kjente til. Så lenge filmene er gode nok, kommer publikum. Det beviste Die Hard 4.0.
Viral markedsføring
Når det gjelder markedsføringen av A Good Day to Die Hard, har Twentieth Century Fox Norway tatt i bruk viral markedsføring – som har fått mye oppmerksomhet.
– Det var mye fram og tilbake i forhold til hva vi ønsket å gjøre på Jernbanetorget. En av de opprinnelige ideene vi hadde, var å bruke en profesjonell stuntsjåfør som skulle krasje i installasjonen. Altså gjøre et spektakulært stunt på ekte. Men vi fikk dessverre ikke tillatelse av Politiet. Av den grunn valgte vi i stedet å plassere bilen i installasjonen. Vi hadde som mål å oppnå en viral effekt, uten at vi nødvendigvis skulle gjøre så veldig mye, men engasjere publikum. Vi ønsket at installasjonen skulle leve sitt eget liv, og så fikk vi se hva som skjedde.
Moe sier resultatet er helt utrolig:
– Etter få dager, har vi fått svært mye respons og mange presseoppslag. Vi visste at vi ville oppnå en viral effekt, men ikke i nærheten det vi nå opplever. Bare på nettstedet imgur.com har nesten 1,5 millioner personer sett på bildet. Foreløpig har vi ikke regnet ut hvor mye dette markedsføringsstuntet er verdt, men vi anslår at den er verdt mange millioner kroner.
– Jeg vil benytte anledningen til å berømme utendørsreklamebyrået JCDecaux og mediebyrået Mediacom for et meget godt samarbeid. De har vært utrolig samarbeidsvillig, kreative og serviceinnstilt. Sammen har vi fått til noe utrolig.
Denne saken er spesialskrevet for VM+ registrerte brukere.
Eva Moe, markedsdirektør i 20th Century Fox Norge, har lansert alle de fem «Die Hard»-filmene på kino i Norge. FOTO: JOHN BERGE. © VIDEOMAGASINET
RSS